“大师”全在直播间？书画直播带货需要正规军加入

日前，新华社接连播发《全民拍调查丨“卖画大师”速成记》《“‘卖画大师’消费欺诈”调查追踪：抖音整改，美协回应，乱象犹存》等舆论监督报道，将深藏于短视频平台凯发k8娱乐官网地址直播间的“书画大师们”给拉到了阳光下晒了一晒，书画带货直播领域存在的假大师们引起了消费者们的关注。

在直播间中，售卖书画作品是一个重要门类，消费者们购买书画作品，用于装点家居生活或馈赠亲友，为了吸引消费者下单购买，直播间里也是花样百出，除了主播卖力介绍字画特点外，还有不少直播间选择让画家、书法家直播作画，作品完成后即上架购物车售卖，主打“所见即所得”，这确实是令人心动的营销方式。但不少直播间在为字画作品推广时却动起了歪脑筋，直播间里挥毫泼墨的人在主播口中摇身一变全都是“大师”，头衔一串又一串，对书画行业了解不够深入的消费者能给忽悠得一愣又一愣的，其中山寨社团敛财问题尤为凸显。

此次被曝光的“群英书画”直播间就是其中之一，打着“大师”的旗号实施消费者欺诈，号称直播间里的大师们是“中国书画家协会”的“会员”“理事长”等等，听起来很厉害而实际上这个协会根本就是个山寨社团，因为与中国美术家协会名字类似，不少消费者还会误以为这是个正经协会，实则早在2016年这一协会就已经被民政部公布为“山寨社团”，也就是并没有依法登记。

但记者发现，“中国书画家协会”依然在网络上活跃，网络搜索时虽然能明显看到提示该协会为山寨社团，但协会的官网依旧在更新运营，在短视频平台中也还能搜索到挂着“中国书画家协会会员”名头的作者的商品。除了唬人的山寨协会名头，还有不少山寨荣誉称号也常常出现在书画带货中，比如“人民书画家”这一名头，就被不少敛财分子套用以提高身价。今年三月，中国美术家协会、中国书法家协会曾公开发表声明打假，但套着这些名头活跃在互联网中的人依然遍地都是。

究其原因，书画直播带货欺诈问题的产生一方面在于监管不到位，另一方面也在于线上艺术品交易市场不规范。至少从2016年起，政府部门就在不断更新山寨社团、离岸社团名单并向大众公布，但随着短视频直播的发展，山寨社团们又找到了新的土壤，完全不了解书画领域的人在直播间中很容易被主播们宣传的名头所欺骗，平台对违规直播间处理后又可能换个名头继续上线，屡禁难止，仅靠平台监管和主播自律很难解决这一问题。再者，书画作品交易、尤其是具有收藏增值可能的书画作品交易对于大众消费者而言具有一定门槛，仅通过主播口头宣传，一般消费者也难以分辨书画作品的真假和价值几何。长此以往，直播间带货字画的售卖方式或会让消费者产生“假”的刻板印象。

书画直播带货需要“正规军”的加入，艺术品交易市场不能只充斥着山寨“大师”们低劣的、粗制滥造的作品，要营造良好的艺术品直播带货环境，正规机构、公司需要在这块市场发出更有分量的声音。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭